振兴资本 23年, 一座城与王羲之的相互成就

齐鲁晚报·齐鲁壹点高松

将于9月22日至10月21日举办的第22届临沂书圣文化节，策划了“琅琊墨荟”书画展览、“翰墨嘉年华”文旅体验、“书圣雅集”文化消费等3个板块23项活动，精准对接群众多元文化需求，努力打造全民共建共享的文化盛会。

有的地方曾经一度陷入节庆“办一届热闹、办三届冷清”困境，始办于2003年临沂的书圣文化节不仅持续20多年不衰，还从“文化搭台、经济唱戏”的早期模式，演进为现今“文化的盛会、人民的节日”这一更具可持续性的形态。让人不禁追问，临沂书圣文化节何以保持着旺盛生命力？

一条文脉的当代延续

当传统的文化节庆从纪念性活动演化为城市文化操作系统，这个节庆的生命力一定是与城市发展有了深层互动。

书法广场、书圣阁、书圣文化城，王羲之故居之外，仅在临沂主城区，就有等同约66个标准足球场面积的场地与王羲之相关。

被后世尊为书圣的王羲之祖籍临沂。在现今位于临沂市兰山区洗砚池街20号的王羲之故居内，还保留着王羲之幼年练习书法时用来洗毛笔和砚台的池塘。

2003年，在书圣王羲之诞辰1700周年之际，依托修缮一新的王羲之故居，临沂市创办了首届书圣文化节。此后二十余年间，“书圣故里”这一文化品牌与临沂深度绑定。

相继建成书法广场、书圣阁等地标建筑之后，书圣文脉的延续在临沂呈现明显的“下沉”趋势。

在第21届书圣文化节期间，临沂市明确提出“市县乡村四级联动”，累计举办各类文化惠民活动400余场；书法文化乡村行组织80余位书法家深入基层，“书圣在我家”线上互动浏览量突破500万。书法从展厅走向街头、从专业圈层走向大众日常，构成了一条传统文化的“毛细血管化”路径。

与王羲之故居直线距离仅1公里的胜利小学，是临沂市首批王羲之书法特色学校之一。2023年3月份起，该校每月都会挑选一名学生挥毫泼墨，书写校名并装裱悬挂在校门口。让学生题写校名，不仅是胜利小学给孩子们的一份特殊礼物，也是一场跨越时光的文化传承。

一个节庆的自我迭代

临沂书圣文化节先后获评“中国十大最具潜力节庆”“中国十大文化艺术类节庆”。回溯历届，书圣文化节在临沂的迭代可分为城市营销、品牌建设兼顾专业建设、文化惠民与产业转化双轮驱动等3个阶段。

首届书圣文化节举办时，正值临沂城市建设飞跃发展。因此，书圣文化节从一开始就与临沂的城市基础设施建设产生了联动效应。据当年参与活动筹备的亲历者回忆，为了迎接首届书圣文化节，临沂对城区22条主要街道进行了提升整治，双岭路等一批重点建设项目也相继开工。

蜕变中的革命老区新貌，借助书圣文化节这个城市营销窗口，被外界更多地看到。

与2008年奥运会前后脚举办的第6届书圣文化节上，临沂市获批“中国书法名城”称号。从那一届开始，书圣文化节也从以城市营销为重心转向专业建设与品牌深耕并重。

此后十余年间，不仅各类全国性书法大展纷纷落地临沂，一些相关展销也同步展开，让临沂在书法专业领域的话语权持续提升的同时，呈现出“文兴商盛”的局面。

2023年举办的第19届书圣文化节，不仅为临沂市民和外地嘉宾、游客提供了文化盛宴，同步举办的各项展销交易更是拓展了书圣文化节空间。其中，“羲之故里”文化精品博览会吸引市内外参展企业商家300多家，涉及文房四宝、文化旅游、陶瓷、茶艺、图书等文化和生活展品以及房地产、汽车、家电、农副产品，交易额达到4000余万元。

此后几届书圣文化节上，发放文化消费券、文创博览会、数字文化创新应用等新业态相继出现，标志着这个节庆已经实现文化惠民携手产业转化。

一座城市的“墨化”

墨香对临沂的改变，远不止于每年为期一个月的节庆周期。

20多年间，临沂书圣文化节已经从最初的文化纪念活动，逐步生长为涵盖专业展览、国际交流、文化惠民、产业转化的复合型城市文化平台。

作为书圣文化节延伸活动的中韩国际书画交流展，已在临沂连续举办多届。一大批韩国书法家、企业家通过活动了解临沂、来到临沂。

韩国客商申在镐把办公室选址在紧靠书法广场的书圣文化城，闲暇时刻到书法广场散步、远眺书圣阁，成为其在临沂不可或缺的生活内容之一。

即将举办的第22届书圣文化节，要联动杭州、苏州、绍兴、徐州、开封、安阳、湘潭、襄阳等书法名城，共同发起倡议，围绕资源共享、人才共育、品牌共建、文旅互促等方面，深入开展城市文化交流合作。

即将开展的“文润沂蒙·书法百校百村百企行”系列活动，让书法文化持续向下扎根。其中，“满庭芳”家风家训主题书法展不仅办到乡村，还要建设“乡村书法馆”，让书法走出城市展厅，走进基层，融入生活，实现本土书法文脉活态传播。

节庆让更多人了解王羲之，书圣的光环使更多人走进临沂。书圣文化节的真正价值，或许不在于“办了多少届”，而在于它让一座城市与一种文化之间，建立了可持续的共生关系。

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